Ação de marketing terá a maior abrangência de comunicação da companhia, com inserções na TV aberta, uma live commerce e o lançamento de uma coleção exclusiva de roupas em parceria com a cantora 

Nesta segunda-feira (26), a SHEIN, varejista global de moda, beleza e lifestyle, lançou a maior campanha publicitária desde a sua chegada ao Brasil, em 2022. A cantora Luísa Sonza foi escolhida para estrelar o projeto e ser a nova embaixadora da marca. A campanha será apresentada em três etapas: live commerce, fashion collab e comercial de TV, este último estreia nesta terça-feira, em três canais da TV aberta, em 6 estados brasileiros.  

O filme mostra a rotina de Luísa desde o momento em que ela começa seu dia em casa para ir à gravação da nova campanha da SHEIN, e apresenta uma gama de produtos eletrônicos, home & living e acessórios disponíveis na plataforma. A produção é vibrante e dinâmica, como Luísa, que esbanja confiança e beleza. A peça será veiculada a partir de amanhã, 27, na Globo, SBT e Record TV nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Bahia, Paraná, Minas Gerais e Pernambuco até 15 de setembro. 

O objetivo com o comercial de TV é ir além da moda, e apresentar a diversidade do portfólio de produtos da SHEIN.  

“Estamos muito animados com essa parceria com Luísa Sonza, uma artista que personifica a autenticidade, a beleza e a força da mulher brasileira. A escolha de Luísa como embaixadora da SHEIN reflete nosso compromisso em conectar a marca com a cultura e o estilo de vida dos brasileiros. Com essa campanha, queremos mostrar que a SHEIN é mais do que moda – somos uma plataforma que oferece uma variedade de produtos que acompanham todas as facetas da vida de nossos consumidores. Estamos confiantes de que essa colaboração inspirará milhões de pessoas a expressarem suas individualidades com confiança e estilo.”, afirma Raquel Arruda, diretora de marketing da SHEIN.  

Live commerce  

Dia 9 de setembro é uma double date – mesmo numeral para o dia e mês (09.09) – uma marca importante para e-commerces asiáticos, em que geralmente são oferecidas promoções. A SHEIN também celebra a data com a maior live commerce de sua história. Durante 30 minutos, a cantora irá apresentar produtos e ofertas ao vivo nas redes sociais e no app da SHEIN. Os fãs terão a oportunidade de interagir com Sonza, além de ter acesso a itens com até 85% de desconto, cupons e pontos para usar no aplicativo em forma de pagamento.  

As live commerces são um verdadeiro sucesso na SHEIN; elas acontecem duas vezes por semana e registram de 100 mil a 200 mil visualizações por sessão. A plataforma existe nos Estados Unidos desde 2017, e no Brasil foi lançada há três anos. Tais conteúdos têm foco em moda feminina e masculina, mas também abordam home & living e ocasiões temáticas.  

Fashion collab 

O terceiro ato da campanha será o lançamento de uma coleção exclusiva de roupas da Luísa Sonza em 9 de setembro. Serão 112 peças inéditas idealizadas e cocriadas com a cantora, com tamanhos que variam do PP ao G5. Os itens combinam elementos de alfaiataria com streetwear, que criam looks sofisticados e despojados. “Essa autenticidade e capacidade de se reinventar fazem de Luísa a parceria ideal para uma colaboração com a SHEIN. Sua habilidade de ditar tendências tem grande visibilidade e impacto”, diz a executiva. 

Ficha técnica: 

Produção: Hogarth Worldwide Brasil 

Production Lead: Juliana Pereira 

Project Manager: Michel Antunes 

Account Director: Juliana Viola 

Account Manager: Camila Assis 

Produtora de imagem: Hogarth Worldwide Produção LTDA 

Direção Executiva: Ricardo Kertesz 

Produção Executiva: Luiza Pagliarini 

Assistente de Coordenação: Natália Cardoso 

Direção: Hugo Oxe 
Direção de Fotografia: Ricardo Pelissari 
1° Assistente de Direção: Claudia Carvalho 

1° Assistente de Câmera: Guilherme Martins de Assis

2° Assistente de Câmera: Rafaela Araújo 

Direção de Produção: Junior Silva 

Produtor: Miguel B. Da Silva Jr. 

Assistentes de Produção: Artur Leite de Almeida 

Direção de Arte: Patricia Rodrigues de Carvalho 

Produtor de Objetos: Claudia Rodrigues de Carvalho 

Produtor de Elenco: 

Produtor de Figurino: Victor Miranda 

Produtores de moda: Jorge Moura e Paulo Vitor 

Camareira: Nádia Martins 

Produtora de Locação: Luciana Mantel 

Maquiagem: Welida Souza 

Hair: Welida Souza 

Pós-Produção: 

Broadcast Director: Ricardo Kertesz 
Coordenador de Pós-Producão: Marlon Barreto 

Edição/ Montagem: Luciano Lobão/Fabio Bortoletto 

Finalização: Wesley Silva
Color Grading: Magno Carenzia 

Art Director: Hugo OXE 

VFX: 
Supervisor de VFX: Diogo Castro 

Motion Graphics: Wesley Silva 

Produtora de Áudio: Hogarth Worldwide Brasil 

Studio Manager: Ricardo Kertesz 

Produtor de Audio: Lucas Moreno 

Técnico de Audio: Tico Prates 

Agência: Music2 Mynd 

CEO: Fátima Pissarra 

COO: Carlos Scappini 

CMO: José Cirilo 

Diretora de Key Account: Adriele Gonçalo 

Gerente de Key Account: Amanda Teix 

Atendimento: Mylene Prieto 

Artístico: Matheus Watson e Gabriel Singh 

Relações Públicas: Alisson Fernández

Luísa Sonza

• Lançamento do comercial de TV: 27 de agosto de 2024

Live Commerce: 

• 9 de setembro de 2024

Fashion Collab: SHEINxLuísa Sonza

• Lançamento: 9 de setembro 
  
  Sobre a SHEIN 

A SHEIN é uma varejista global online de moda e lifestyle, que oferece peças de produção própria e produtos de uma rede global de fornecedores, todos a preços acessíveis. Com sede em Cingapura, a SHEIN é comprometida em tornar a beleza da moda acessível a todos a partir de sua metodologia líder de produção sob demanda para uma indústria mais inteligente e pronta para o futuro. Para saber mais sobre a SHEIN, acesse www.sheingroup.com.

Publicado 27/08/2024