Rede de fast food celebra suas raízes no estado, com projeto desenvolvido em parceria com a Play9

Sem caô! O Bob’s – primeira rede de fast food do Brasil -acaba de lançar a campanha “Crias do Rio”, que enaltece a identidade carioca da marca. Para relembrar, a primeira loja foi inaugurada no coração de Copacabana há 71 anos, e o Rio de Janeiro é o estado com mais lojas da rede. Atualmente são 220 pontos de venda com previsão de abertura de mais 18 unidades ainda em 2023.

Em campanha criada pela Play9, mediatech carioca, o Bob’s inaugura um novo tom de voz mais alegre, leve e descontraído acompanhado de uma linguagem moderna. E para marcar esse novo momento, a marca se reafirma como um dos símbolos locais da cidade no qual tem orgulho de dizer que foi ali que tudo começou.

“Nosso desejo é fortalecer ainda mais o vínculo com os cariocas, mostrando que valorizamos as nossas raízes e que voltar nossos olhos para onde tudo começou é continuar a escrever essa história de sucesso. Queremos seguir contribuindo com a economia local, renovando a confiança após os últimos anos. Nós nos sentimos parte da história do Rio de Janeiro e assim seguiremos nossa jornada”, conta Antonio Detsi, diretor geral do Bob’s.

A peça principal de “Crias do Rio” é o filme que convida os cariocas a embarcarem juntos nessa história de pertencimento. Norteado por um bate-papo descontraído sobre os ícones da cidade que os cariocas amam, muitos vão descobrir pela primeira vez que grande parte não são “locais”, como o Cristo Redentor, os famosos biscoitos da praia, o calçadão de Copacabana, entre outros elementos. A partir dessas curiosidades, a marca lidera um movimento de continuar abraçando esses símbolos, mas também começar a abraçar os que são autênticos crias do Rio, como o Bob’s.

“Nascemos no Rio e ganhamos o coração dos cariocas. A campanha mostra uma cidade plural, rica em história e diversidade. O sabor tipicamente do Bob’s atravessa gerações, conecta famílias, amigos e promove encontros. Queremos reforçar o nosso orgulho em ser “Cria do Rio” e como a marca agrega valor para a história da cidade, relembrando de onde viemos, aonde chegamos e como ainda temos muito a explorar”, afirmaRenata Brigatti Lange, Head de Marketing do Bob’s.

A primeira etapa da campanha contará com ativações digitais lideradas pela atriz Clara Moneke, a Kate da novela Vai na Fé, da TV Globo, que é uma verdadeira “Cria do Rio”. Junto a Clara, outros influenciadores cariocas foram convidados para compartilhar com o público o amor por tudo que representa o Rio de Janeiro do qual nasceram e se criaram. “Esse amor é que conecta também Play9 e Bob’s num feliz encontro de empresas genuínas cariocas apaixonadas pelas suas origens. Com isso, decidimos transbordar esse orgulho de ser cria do Rio com o público, convidando-o a entrar em um divertido movimento que vai contar com diversas iniciativas de conteúdo nas redes sociais e outros canais” declara Jeferson Nascimento, Diretor de Estratégia Criativa da Play9.

Com a experiência da Play9 de criar histórias e expandir audiências que hoje somam para a empresa mais de 8 bilhões de visualizações mensais em todas as plataformas digitais com os conteúdos que produz, a expectativa é impactar milhares de pessoas nesse início de campanha. Não vai faltar assunto na boca do povo.

Sobre o Bob’s
O Bob´s, primeira rede de fast food e de franquias de alimentação do Brasil, fundada em 1952 no burburinho de Copacabana, rapidamente lançou moda e virou mania entre os cariocas. Sua expansão pelo Brasil começou em 1984 por meio de um bem-sucedido sistema de franquias, que segue até hoje oferecendo suporte para todos os interessados em abrir uma unidade da rede. Atualmente, são mais de 1.000 pontos de venda em todas as regiões do Brasil.

Sobre a Play9

A Play9 é uma mediatech especializada no desenvolvimento de narrativas e soluções para expansão de audiência e resultados de marcas e influenciadores, fundada em 2019 pelo comunicador digital Felipe Neto, pelo jornalista e empresário João Pedro Paes Leme e pelo ex-diretor do Comitê Olímpico Brasileiro Marcus Vinicius Freire. Estão no cast da Play9 mais de 100 nomes, figuras como Fátima Bernardes, Galvão Bueno, Rodrigo França, Paola Carosella, Felipe Neto, e marcas como NBA e Amazon Prime Video. Hoje a empresa é uma das maiores redes de canais do YouTube do Brasil e concentra cerca de 8 bilhões de visualizações mensais em todas as plataformas – TikTok, Instagram, Facebook e Kwai.